El efecto mediático del célebre teléfono de Apple, el iPhone, ha conseguido que el producto se anuncie solo. Telefónica y Apple llegaron a un acuerdo para gestionar la publicidad del teléfono y lanzaron un primer anuncio para su comercialización. Desde entonces, los medios no cesaron de publicar informaciones, que han llegado a tener una repercusión mucho mayor que la publicidad directa.
La rentabilidad mediática ha duplicado la publicitaria. Según fuentes de la compañía, el coste que hubiese tenido esa presencia, de pagarse, habría duplicado el de inversión. Esta estrategia empleada por Telefónica y Apple se conoce como publicity, que consiste en obtener notoriedad por un producto o servicio gracias a las noticias que genera, y que provocan un mayor impacto en los consumidores que los mensajes publicitarios.
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